数码时期 品牌策略
课程小组跟佳宾讲者及佳宾合照
曩昔几年，跟着数码及资讯科技的普及，告白市场（Marketing）的生态及运作呈现了天翻地覆的改变，对此实际，从业员不能不予以重视。「我从事告白界已有25逾年，看到曩昔几年，行业转变的程序远比之前快，变幅也远比之前年夜：数码（Digital）改变了全部行业的生态。对我而言，行业此刻仿佛进入了冰河期间的突变一样，如『恐龙』般的年夜告白公司未必能顺应这情况剧变，相反，如『蜥蜴』的小公司常常能杀出一条血路。」在HKU SPACE主办的《品牌専题讲座－在数码时期企划品牌策略》讲座中，主讲佳宾曾锦强师长教师如许说。曾师长教师又说：「这亦正恰是我在两年半前选择分开旧公司而去创业的缘由之一。」
品牌策略五个C，Community「 行先 」
曾锦强师长教师，讲座佳宾
曾锦强指出，有别于50、60后的「电视」世代及70、80后的「电脑」世代，此刻活动通信系统（Mobile）如手机及平板电脑，已成为全部市场zui首要的前言。「之前，Marketing 及Advertising（告白）首要是以产物作主导（Product Focus），而此刻首要是消费者主导（Consumer Focus），正视与消费者的感情及精力上的交换。」他续说，这诠释到，为什么Digital Marketing内倡导的5C – Community, Character, Consumers, Content及Channel－是以Community（社群）「行先」。
「今天的社交媒体，是人们平常糊口中zui经常使用及首要的沟通东西。不说品牌本身与方针及现有客户群的交换及互动；在社交媒体，每一个用家自己也是一个『传媒』、是个记者，只要他对你的品牌、产物及勾当有好感－Like一张相片、Share勾当－已帮你作了免费宣扬，增添全部品牌的传讯效益。」zishen告白人、前GroupM CEO曾锦强说。
趋势小我化 个性选择
对曾锦强而言，不管是消费者（Consumers）仍是告白内容（Content），都十分侧重「小我化」。「市场一向信仰80/20的法例，以为一间公司80%的事迹，是来自20%高发卖量的产物，故亦以为其余80%的商品不具发卖力。但这环境已在互联网的风行下发生改变：事实是，有很多公司及品牌，应用网上营销的怪异上风，成功将『长尾』(Long tail)货物年夜卖，出格是极具小我化特质乃至是订造的产物。」他弥补说，如维他奶70周年的设计勾当及比来可口可乐推出的「人名」可乐，可看到品牌若何透过「个性化」去宣扬乃至出产产物。「可口可乐更加一些关头定见魁首（Key Opinion Leader），奉上印有其小我名字的可乐；透过他们的分享，年夜年夜增强宣扬之效。」
告白真的是全能？
曾锦强师长教师，讲座佳宾
固然本身的第四间告白公司快将开业，但曾锦强坦言，现只佔全个告白媒体市场约15%的数码前言，自己不是太好的告白载体，「吸金能力有限」。「要知道，当用户用Digital Media时，如上彀打机及看剧集，常常长短常投入的，故很难容纳到良多告白。解救的方式，是在内容上着手。以剧集为例，网台年夜可多应用植入式告白（Product Placement），就如《来自星星的你》般年夜卖mingpai及化装品；剧集收视高，客户产物销量高，达共赢场合排场。他们乃至可连系网上发卖（E-afmerce），就如喷鼻港电视般。」
不论是产物主导的时期，仍是今天消费者主导、数码行先的时期，一间公司、一个品牌的成功与否，在意其企业文化及DNA。「可以说，告白对一个品牌而言，所饰演的只是『锦上添花』的脚色；没有怪异的公司文化去决议每一个员工的行动及工作模式，便不克不及做出真实的『品牌』。例如Apple及阿里巴巴，它们底子不消多卖告白，却能给人留下很强的品牌形象。又如喷鼻港的759阿信屋及喷鼻港电视，卖的告白未几，但已使人们大白它们的品牌个性（Character）。」曾锦强说。