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万事达也换上了新 Logo,它不想只做信用卡公司了

时间:2021-05-24 14:44:23 文章作者:www.cpdj.net 点击:25 查看次

但是基本元素都没有变化

继 Instagram、Netflix 之後,万事达(Mastecard)也换 Logo 了。

新 Logo 由zhiming设计事务所 Pentagram 设计,将统一用作公司、产品及服务标识。比较明显的变化有三处——去掉了两个圆圈相交处的梳齿状设计;将字母与图形分开;另外,Mastercard中的C改成了小写,并且全部变成了 FF Mark 无衬线字体

目前 Twitter 和 Instagram 上的反应褒贬不一,争议主要是围绕是否该简化设计。支持者认为它简单直接,而反对者则觉得它太简洁了,失去了经典质感。

Mastercard 上红黄相交的两个圆圈也许是人们zui熟悉的品牌标识之一,全球有 25 亿张信用卡上都印着它。尽管 1968 年就已经诞生,但它在过去 50 年中并没发生过太大变化。

比较重要的变动仅有两次:一次是在 1979 年,品牌名称从 Master Charge 改成了 Mastercard;另一次则是在 1990 年,从 Upright 字体改成了斜体。

但显而易见,Mastercard 不想再仅仅被视为一家信用卡公司了。从 2013 年起它开始拓展旗下的电子业务,先後推出了 PayPass 电子钱包服务和 MasterPass 服务,将数字钱包和商家结账等功能整合在一起。

20年来我们的品牌标识都没变过,但公司业务却发生了很大变化。Mastercard 品牌营销副总裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采访时说,我们的产品和服务已经延展,近几年正在加速发展,因此也需要一个更能反映公司状况的 Logo,拓展训练营地让它变拓展基地得更简洁、更有冲击力,但也必须易於辨认。

Logo 变化时间表

红与黄交叠的设计保留了下来——它表示连接、包容和途径,是 MasterCard 的核心信息。但交叉处的梳齿被去除,以简化视觉表达。团队在设计前期对这个简化版做过一次市场调研,发现即使没有标上品牌名称,81% 的消费者还是能立刻认出这是 MasterCard。

这说明两个交叉的圆圈已经深入人心了。我们想只保留核心,看看设计到底可以简化到什麽程度。 Pentagram 团队负责人 Michael Bierut 说。

交叠部分的颜色花费了不少时间。设计师zui终把它调成了比红色浅、比黄色深的一种橙黄色,看上去有种透明质感。

此外,缩小的 C 是为了弱化消费者对信用卡(credit)的印象,而新启用的 FF Mark 字体则是为了和圆圈这一主视觉相呼应。它延续了 1979 年版 Logo 里那种边角平滑的设计,可以依据应用场景调整到 Logo 的四周。

除了 Logo,Pentagram 还设计了 Mastercard 的整套视觉系统,包括网站、宣传手册、广告牌等。圆圈是贯穿所有传播素材的几何元素。
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至於是否该简化设计,Bieut 的解释是:这套系统做起来很复杂,但它只有 2 种颜色、2 个圆圈而已,一切都由此衍生而来。拓展训练我觉得在这个复杂的世界里,它看上去够简单、够清晰。