从事综合传讯工作的市务职员,一般都知道要成功地推行一个产物或办事,採用单一的媒体或单一的渠道,结果会很是有限,由于消费者天天所领受到的讯息数以百计,要在消费者脑海中留下烙印,必须要把握到组成综合市场传讯 (Integrated Marketing Communications IMC) 的三个要点。 tuanjian个要点,是操纵多个媒体或渠道,发放讯息,例如在电视、报纸或此刻极之风行的社交网站等媒体,和公关勾当等渠道,宣扬产物。
相信市务职员对「多渠道发放讯息」这个要点不会目生,例如某地产商要推出一个新楼盆,一方面会有年夜型的电视,报纸告白宣扬,同时也会有记者接待会,接待报纸产经版记者吹吹风,也会有地产掮客的发卖推行会等等,quanfangwei的操纵分歧渠道宣扬,以达致发卖方针。
综合市场传讯还有第二个要点,Core Visual (Message) 。就是在分歧的渠道,把要推行的统一个映象或讯息,重覆的揭示在消费者面前,以加强成效。例如近日的一个相机品牌的综合传讯推行,就是在分歧的媒体,如地铁、电视、地道口的告白牌等,都揭示一样的如诗如画的醉人景緻。
综合市场传讯的第三个要点,就是非论什么时候何地,都有着同一而长久的品牌宣扬讯息,便是要忠于品牌的怪异性,把品牌独当一面的地方,一而再,再而三,不厌其烦地再三申明。例如某纸手巾品牌,一贯以「韧」见称,因而多年来的宣扬讯息,都是以「韧」作其 Core Message。又例如某活乳酸饮品,多年来都是以「有益身体」作卖点,它的告白表达手法凡是都有趣诙谐,终究仍是要夸大它是有益身体的饮品。