电讯业是公以为竞争zui剧烈的行业之一,傍边又以活动通信尤甚。自1997年当局周全开放活动通信办事,增发6个活动电讯收集派司后,竞争周全白热化。电讯科技不竭前进,2.5G,3G 以致此刻的4G LTE,都不竭加速手机上彀速度。iPhone 的呈现,智妙手机的普及,就带来用户tuanjian的手机新体验。
不外,马洁婷今天要会商的,不是电讯科技的成长。比来,见到两个活动通信收集商的老迈哥,一个汗青zui悠长,一个笼盖面广泛欧、亚两年夜洲。年夜家都实力雄厚,但在品牌推行上,定位及取向就年夜年夜分歧。
免费、免费、免费
这个老迈哥固然市场佔有率甚高,但始终仍是常常用「免费」作兜揽,比来的新弄作,就是以避免费任用 WIFI 作卖点,製作一个平平无奇的告白。奇异的是,告白中夸大伙计会随客户需要教诲若何利用 WIFI,这个更令马洁婷年夜惑不解,伙计/客户办事职员帮忙客户准确利用产物办事,不是zui根基的吗?为什么要年夜洒金钱,加以申明?
天下一家
相反,它的另外一竞争敌手,另外一老迈哥,取向就年夜相逕庭,以「天下一家,爱在统一天空下」作大旨,告白片于南非製作,刻画分歧人种,分歧动物,也可相爱共容。这是一个伟年夜的讯息,是一个「Leader」 应有的胸怀。这个告白固然跟它本来要 launch 的 4G LTE 办事没有直接的关係。但它的定位、寄意,它的製作质素,就让人大白「Leader」不是自说自话,是客户/不雅众去感触感染体验的。这个告白,已帮忙这电讯品牌走上成功年夜道。